إقتصاد

قيمة علامة لبنان التجارية في المرتبة الأخيرة إقليميا

 

أصدرت منظمة براند فاینانس مؤخرا، وهي شركة إستشارية مستقلة تقيم العلامات التجارية ومقرها لندن، نسخة العام الجاري 2018 من تقرير العلامة التجارية للدول، والذي تقوم فيه بتقييم العلامات التجارية للدول الأكثر قيمة في العالم.

العلامة التجارية لكل دولة هي محصلة ضرب “مؤشر قوة العلامة التجارية” (محتسبة كنسبة إجمالية، بالإستناد إلى النتائج التي سجلتها كل دولة في كل من الإستثمار، والمجتمع، والمنتجات والخدمات)، بمعتدل إتاوة العلامة التجارية، أو هو معدل إفتراضي، يكون أيضا بشكل نسبة، محتسب بالاستناد إلى متوسط المعدلات التي تتضمنها الإتفاقيات الموقعة بين الشركات الوطنية كوسيلة لتحديد قيمة هذه الشركات، وبإيرادات العلامة التجارية” (وهي عبارة عن القيمة الحالية الصافية لتوقعات الناتج المحلي الإجمالي لمدة الخمس سنوات القادمة، والتي تستخدم كبديل عن الإيرادات المتوقعة من مبيعات جميع العلامات التجارية في كل دولة.

وأشار التقرير إلى أن النمو الاقتصادي القوي المسجل في الولايات المتحدة بالإضافة إلى إنخفاض معدلات الضرائب قد ساهما بشكل كبير برفع قيمة العلامة التجارية للبلاد بنسبة 23% وبتحسين قوة العلامة التجارية.

وأضاف التقرير أن العلامة التجارية للصين قد تحسنت بشكل ملحوظ نتيجة البنى التحتية المتطورة في البلاد والمستوى العلمي العالي للقوة العاملة، وعلى الصعيد الأوروبي، حافظت المانيا على مركزها الريادي مع تطور قيمة علامتها التجارية بنسبة 28% وارتفاع الفارق بينها وبين المملكة المتحدة صاحبة المركز الرابع إلى أكثر من 1.4 تريليون دولار.

وعلى الصعيد الإقليمي، حلت دولة الإمارات العربية المتحدة (تصنيف قوة علامتها التجارية: AAA) في المرتبة الأولى (المرتبة 20 دوليا) بحيث بلغت قيمة علامتها التجارية الوطنية 707 مليار دولار. (إرتفاع سنوي بنسبة 19%) متفوقة بذلك على المملكة العربية السعودية (تصنيف قوة علامتها التجارية: AA) التي سجلت تحسنا بنسبة 18% في قيمة علامتها التجارية الوطنية إلى 677 ملیار دولار، (المرتبة 21 دوليا).

وعلى الصعيد المحلي، جاء لبنان في المرتبة الخامسة عشر والأخيرة بين نظرائه الإقليميين، محتلا المرتبة 95 عالميا (متراجعا من المرتبة 94 في العام السابق) بین 100 دولة شملها التقرير.

فقد سجل لبنان زيادة بنسبة 5% حوالي مليار دولار، في قيمة العلامة التجارية الوطنية لتصل إلى 22 ملیار دولار في العام 2018، من 21 مليار دولار في العام 2017، كما بقي تصنيف قوة العلامة التجارية الخاصة به ثابتا عند +A، وفقا لتقرير بنك الاعتماد الاسبوعي.

اخترنا لكم

زر الذهاب إلى الأعلى