دوليات

الإمارات العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط

الإمارات العربية المتحدة هي العلامة التجارية الأكثر قيمة في الشرق الأوسط وتحتفظ أيضًا بأعلى 20 مركز في تصنيف عالمي يضم 100 دولة، وفقًا لتقرير جديد صادر عن شركة براند فاينانس.
نمت قيمة العلامة التجارية لدولة الإمارات العربية المتحدة بنسبة 3 في المائة من 707 مليار دولار في عام 2018 إلى 730 مليار دولار، واحتفظت المملكة العربية السعودية أيضا بمركزها في المرتبة 21، في حين احتلت الولايات المتحدة المرتبة الأولى، تليها الصين في المرتبة الثانية وألمانيا في المركز الثالث.
وقال ديفيد هاي، الرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس: “تظهر نتائج هذا العام أن دول الشرق الأوسط تسعى إلى منافسة القوى الغربية الرائدة في مجال العلامات التجارية التقليدية”. “في الفترة التي تسبق معرض إكسبو 2020 في أكتوبر المقبل، نرى دولة الإمارات العربية المتحدة تتصدر المجموعة متقدمة على جيرانها في دول مجلس التعاون الخليجي”.
يمنح براند فاينانس البلدان درجة “مؤشر قوة العلامة التجارية” الإجمالية استنادًا إلى عشرات نقاط البيانات عبر ثلاث ركائز أساسية: السلع والخدمات والاستثمار والمجتمع. يتم بعد ذلك حساب قيمة العلامة التجارية للأمة بناءً على معدل إتاوات افتراضي، والذي يتم تطبيقه على الناتج المحلي الإجمالي للبلد لتحديد تدفقات إجمالي الناتج المحلي المرتبطة بالعلامة التجارية.
سجلت الصين نمواً هائلاً في قيمة العلامات التجارية بنسبة 40 في المائة لتصل إلى 19.5 تريليون دولار، مما أدى إلى تضييق الفجوة بين الولايات المتحدة منذ زمن طويل، على الرغم من الحرب التجارية بين البلدين. سجلت الولايات المتحدة نمواً في قيمة العلامة التجارية بنسبة 7 في المائة لتصل إلى 27.7 تريليون دولار، وهو الفرق بين العلامات التجارية للدولتين البالغة 8 تريليون دولار، مقارنة بـ 12 تريليون دولار في العام الماضي.
من بين أفضل 10 شركات، نمت قيمة العلامة التجارية في اليابان بنسبة 26 في المائة، لتحتل المركز الرابع بعد ألمانيا. كما تفوقت على المملكة المتحدة، التي نمت قيمتها التجارية أقل من 3 في المائة عن العام الماضي. حققت الهند أكبر قفزة ضمن المراكز العشرة الأولى، من المركز التاسع إلى المركز السابع، بزيادة 19 في المائة في قيمة العلامة التجارية إلى 2.6 تريليون دولار.
وقال السيد هاي: “مع رؤية العالم الغربي لأزمة قيادة حقيقية على جانبي المحيط الأطلسي، فإن العالم النامي يلحق بالركب”. “العلامات التجارية الأكثر جرأة والأكثر إبداعًا وإبداعًا في أفريقيا والشرق الأوسط وآسيا وأمريكا اللاتينية تتقدم بسرعة مذهلة، وتستعد لمزيد من النمو في السنوات القادمة.”
وكان متوسط ​​نمو قيمة العلامة التجارية على أساس سنوي بين الاقتصادات النامية البالغ عددها 65 اقتصادا هو 13.9 في المائة، مقارنة بنسبة لا تقل عن 0.4 في المائة في الاقتصادات المتقدمة البالغ عددها 35 اقتصادا.
إحدى عشرة علامة تجارية من بين أسرع 20 علامة تجارية نمواً جاءت من الشرق الأوسط وإفريقيا. احتلت غانا وأوغندا المرتبة الأولى، حيث زادت قيمة العلامة التجارية بنسبة 67 و 56 في المائة، على التوالي. وجاءت مصر في المرتبة الخامسة بزيادة قدرها 50 في المائة.
كما حققت طيران الإمارات درجة عالية من الجودة والكفاءة في بنيتها التحتية، فضلاً عن سهولة محسنة في ممارسة الأعمال التجارية. على الرغم من انخفاض تصنيف قوة علامتها التجارية بشكل طفيف عن المركز الثالث في العام الماضي، إلا أن دولة الإمارات العربية المتحدة لديها مؤشر قوة علامات تجارية عالية من 86.6 من 100. واحتفظت سنغافورة بلقبها كأقوى علامة تجارية في العالم برصيد 90.5.

اخترنا لكم

زر الذهاب إلى الأعلى